Performance Audit
Pinterest non è social nel senso classico. È un motore di ricerca visivo: gli utenti arrivano con un’intenzione precisa, cercare idee, prodotti, ispirazioni, e sono già predisposti a scoprire nuovi brand. È il canale più adatto per aziende e brand con prodotti ad alto impatto visivo.
Gestione campagne Pinterest Ads per aumentare visibilità e traffico qualificato
Le campagne Pinterest Ads intercettano utenti che stanno già cercando idee, prodotti e soluzioni, permettendo alle attività di comparire in un contesto di ricerca attiva.
Ottimizziamo immagini, video, testi, keyword e link di destinazione per rendere le campagne più rilevanti, migliorare la qualità del traffico e la visibilità del brand sulla piattaforma.
Meta e Pinterest intercettano l’utente in fasi diverse del percorso decisionale.
Meta Ads agisce in un contesto di attenzione latente, dove è essenziale catturare l’interesse in pochi secondi. Pinterest, invece, raggiunge utenti già alla ricerca di idee e ispirazioni, soprattutto nei settori a forte componente visiva.
| Meta Ads | Pinterest Ads | |
|---|---|---|
| Interazione con l’utente | Interrompe il flusso di navigazione e deve catturare rapidamente l’attenzione. | Intercetta utenti in una fase di ricerca attiva, più ricettivi agli annunci. |
| Fase del Funnel | Molto versatile e con possibili obiettivi in ogni fase, dall’awareness alla conversione. | Ideale per la fase alta del funnel, con utenti in cerca di ispirazione. |
| Tipo di Prodotto | Ogni tipo di prodotto. | Prodotti a forte impatto visivo: home, fashion, food e beauty. |
| Costi e Competitività | Maggiore competizione, CPM e CPC potenzialmente più elevati. | Meno competitivo, con CPC e CPM generalmente più bassi. |
| Punto di forza | Ampia copertura, versatilità e possibilità di lavorare su obiettivi diversi. | Unisce costi competitivi e un pubblico già predisposto a cercare ispirazione e prodotti. |
Il fattore determinante su Pinterest è la qualità e la forza della foto o del video utilizzato. L’inserzione appare insieme ad altri post organici: è necessario che la creatività risalti e catturi l’attenzione dell’utente.
Non bastano grafiche generiche: servono visual che mostrino il prodotto nel contesto reale, trasmettano un lifestyle e rispondano visivamente a un desiderio o a un problema dell’utente.
Come in ogni motore di ricerca, le keyword hanno un peso determinante nel decidere a chi viene mostrato l’annuncio.
Una keyword research accurata permette di intercettare le query che il pubblico usa quando cerca ispirazione nella propria categoria. Il mix tra parole chiave generiche e keyword long tail consente di raggiungere un’audience ampia e qualificata.
Su Pinterest il testo ha un ruolo secondario rispetto al visual, ma non è irrilevante. Il titolo e la descrizione dovrebbero contenere le keyword in modo naturale per aumentare la rilevanza, comunicando chiaramente il beneficio del prodotto e includendo una call to action efficace.
Il Pinterest Tag (il pixel di Pinterest) e la Conversions API devono essere installati correttamente sul sito e configurati per tracciare gli eventi chiave. Solo con dati puliti è possibile ottimizzare la gestione delle campagne Pinterest Ads verso conversioni reali e misurare il ROAS in modo affidabile.
I dati di Pinterest vanno letti con criteri diversi rispetto a Meta Ads o altre piattaforme di Performance Marketing. Il processo d’acquisto degli utenti su Pinterest è spesso più lungo e alcune metriche, considerate altrove vanity metrics, generano un interesse destinato a convertire.
La nostra gestione per le campagne pubblicitarie Pinterest non si limita all’ottimizzazione del budget: è un processo che parte dall’analisi del mercato, dei competitor e della buyer persona, fino all’ideazione di creatività pensate per intercettare il pubblico desiderato e generare le conversioni attese.
All’avvio della nostra consulenza in Pinterest Ads analizziamo il business, il prodotto e il pubblico di riferimento per valutare il potenziale reale della piattaforma. Osserviamo come si muovono i competitor, quali categorie performano sulla piattaforma e quali obiettivi sono perseguibili nel breve, medio e lungo periodo.
Costruiamo una mappa di keyword strutturata per intenzione e volume di ricerca. Distinguiamo tra parole chiave broad, utili per l’awareness, e long tail, più specifiche per intercettare utenti in fase di consideration avanzata. Questa ricerca guida sia la struttura delle campagne sia la produzione dei contenuti.
Definiamo le specifiche creative — formato, stile, messaggi chiave — e produciamo i contenuti ottimizzati per la piattaforma. Ogni visual viene progettato per risaltare tra i post e catturare l’attenzione dell’utente.
Verifichiamo o implementiamo il Pinterest Tag sul sito, configuriamo gli eventi di conversione prioritari e testiamo la corretta trasmissione dei dati. Tutto questo avviene prima di avviare qualsiasi spesa pubblicitaria.
Monitoriamo le performance su base regolare per ottimizzare le campagne Pinterest Advertising. Interveniamo su targeting, creative e keyword sulla base dei dati reali. Testiamo nuove varianti di visual e copy per migliorare progressivamente i risultati nel tempo, con scelte fondate sui dati.
Inviamo report periodici con le metriche rilevanti per gli obiettivi concordati. Ogni report include il nostro commento interpretativo, per facilitare la lettura dei dati e rendere chiare le azioni che ne conseguono.
Non esiste una soglia universale: dipende dal settore e dagli obiettivi. Una stima razionale parte dal numero di eventi necessari per superare la fase di apprendimento dell’algoritmo (circa 50 eventi).
Se il budget disponibile è inferiore a quello ideale, adottiamo strategie specifiche per uscire dalla fase di apprendimento anche in condizioni più vincolate. Il budget non è un blocco: è una variabile da gestire.
Sì, gestiamo la produzione dei contenuti visivi in autonomia, a partire dagli asset che ci vengono forniti. Se il materiale disponibile è limitato, supportiamo nell’acquisizione di nuovi asset, attraverso indicazioni per shooting o linee guida creative. Non è necessario arrivare con un archivio completo per iniziare a lavorare.
Pinterest Ads è particolarmente efficace per e-commerce e aziende con prodotti o servizi ad alto impatto visivo. Non tutti i settori, però, traggono lo stesso vantaggio dalla piattaforma: prima di avviare una campagna valutiamo il prodotto, il pubblico di riferimento e gli obiettivi aziendali per capire se Pinterest è il canale più adatto. I settori come home, fashion, food e beauty sono tra quelli che generalmente ottengono risultati più interessanti grazie alla componente visiva della piattaforma.
Sì, ed è spesso la scelta più efficace. Gli utenti Pinterest hanno mediamente un processo d’acquisto più lungo. Per questo suggeriamo una strategia multi-canale: essere presenti su altri social come Instagram o Facebook, intercettare le ricerche su Google e presidiare gli altri touchpoint rilevanti per il pubblico di riferimento.
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