Data & Analytics
Misurare con precisione le interazioni sul sito è il punto di partenza di ogni strategia di marketing efficace. Senza strumenti affidabili per il tracciamento del comportamento degli utenti, le decisioni sui budget pubblicitari e sulle campagne si basano su informazioni incomplete.
In uno scenario digitale sempre più data driven, disporre di informazioni affidabili è essenziale per valutare le performance di analisi e advertising.
Progettiamo architetture di tracciamento ibride che integrano il Client-Side Tracking con il Server-Side Tracking, migliorando la qualità dei dati, il controllo sul flusso delle informazioni e la gestione della privacy.
I due sistemi gestiscono i dati comportamentali in modo differente, ma si completano a vicenda. La loro integrazione consente una gestione più controllata del flusso di informazioni lungo il percorso di misurazione.
| Aspetto | Client-Side Tracking | Server-Side Tracking |
|---|---|---|
| Funzionamento | Gli script di tracciamento vengono eseguiti direttamente nel browser dell’utente. | I dati non vengono inviati direttamente dal browser alle piattaforme esterne, ma transitano prima attraverso un server dedicato alla gestione del flusso dati. |
| Raccolta dei dati | Raccoglie informazioni immediate su navigazione, interazioni dell’utente e comportamento d’acquisto direttamente alla fonte. | Il server riceve le informazioni, le elabora e le distribuisce ai diversi touchpoint di marketing. |
| Ruolo nel tracciamento | È il sistema tradizionale e rappresenta il punto di partenza della misurazione web. | Rafforza il controllo sul flusso dei dati prima dell’invio agli strumenti esterni. |
Per costruire architetture integrate, utilizziamo in sinergia sistemi di tracciamento Client e Server Side configurati tramite Google Tag Manager. Questo approccio mantiene attivo il tracking sul browser e lo potenzia lato server. La configurazione è strutturata secondo criteri tecnici corretti e coerenti con il GDPR.
Gestiamo il flusso dei dati verso i principali strumenti per il tracciamento del comportamento degli utenti, come web analytics e advertising, sincronizzando i tag client con le rispettive versioni server.
Server-Side Tracking
Come funziona
Configuriamo Google Analytics 4 (GA4) tramite tag Client e Server-Side per una raccolta dati continua e coerente.
Le informazioni passano prima attraverso il server proprietario, che le elabora e le trasmette in modo sicuro a GA4.
Il vantaggio
Le informazioni non vengono mai inviate direttamente dal browser a piattaforme esterne. Questo riduce la perdita di dati e limita le discrepanze tra gli strumenti di analisi e advertising.
Pixel & Conversion API
Integriamo i pixel di tracciamento con le Conversion API (CAPI) e i tag server-side per garantire la massima accuratezza dei segnali di conversione.
Nella nostra consulenza, integriamo il Server-Side Tracking con il Client-Side Tracking già presente, migliorando la qualità dei dati raccolti, la gestione della privacy e l’affidabilità delle informazioni utilizzate per analisi e campagne pubblicitarie.
L’integrazione tra i due sistemi di tracking riduce la perdita di segnale causata da restrizioni tecniche dei browser (come ITP) o da blocchi degli script, stabilizzando i dati di conversione.
Il server proprietario filtra i dati prima che raggiungano piattaforme terze. È possibile controllare, pulire o anonimizzare le informazioni sensibili (come gli indirizzi IP), contribuendo a una gestione dei dati più coerente con i requisiti GDPR.
Fornire dati completi e deduplicati a canali come Meta o Google Ads consente ai sistemi di machine learning di ottimizzare l’erogazione delle campagne, migliorando il ritorno sull’investimento (ROI).
Spostare parte dell’elaborazione dei tag dal browser al server riduce il codice JavaScript in pagina, contribuendo a mantenere il sito rapido per l’utente.
Mappiamo le necessità di misurazione della tua attività prima di intervenire. Integriamo il tracciamento server-side nell’infrastruttura già presente, senza ricominciare da zero.
Analizziamo i tag e il Data Layer esistenti sul tuo sito per verificare la qualità delle informazioni raccolte a livello browser.
Configuriamo il contenitore Server-Side di GTM su infrastrutture cloud affidabili, come Google Cloud Platform, seguendo criteri coerenti con le normative europee.
Configuriamo i flussi in modo che gli eventi Client e Server vengano correttamente sincronizzati. Implementiamo i sistemi di deduplicazione necessari per evitare doppi conteggi nelle piattaforme di advertising.
Verifichiamo la corretta trasmissione dei dati e la coerenza delle metriche tra i canali di analisi e quelli pubblicitari.
Grazie alla progettazione di sistemi di tracciamento server-side e client-side, supportiamo realtà B2B e B2C, e-commerce e brand internazionali per migliorare l’affidabilità dei dati, rendere più preciso il monitoraggio delle conversioni e aumentare l’efficacia delle campagne advertising.
Il Client-Side rimane necessario per catturare le interazioni sul sito. Aggiungere il Server-Side aiuta a gestire meglio il flusso di dati rispetto alle crescenti limitazioni dei browser e ai blocchi tecnici. Le decisioni di marketing possono basarsi su dati più completi e affidabili.
No, gestiamo la configurazione in modo che ogni evento venga conteggiato una sola volta, anche quando arriva sia dal canale client che da quello server. Questo significa che i dati di conversione che ricevi sono puliti e affidabili, senza rigonfiamenti artificiali dei risultati.
Il Server-Side Tracking non aggira il consenso dell’utente. L’architettura integrata rispetta le preferenze espresse tramite il banner dei cookie e permette di gestire il flusso dei dati in modo coerente con le scelte dell’utente. In caso di mancato consenso, le informazioni non vengono utilizzate per finalità di tracciamento che richiedono autorizzazione, mantenendo una gestione del tracking conforme ai requisiti GDPR.
Un’architettura di tracciamento che combina Client-Side e Server-Side consente di raccogliere dati più completi, coerenti e affidabili lungo l’intero percorso dell’utente. Viceversa, sistemi di tracciamento incompleti ostacolano l’ottimizzazione delle campagne e l’analisi delle performance.
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