Case Study
Aumento iscritti alle gare FollowYourPassion
Una strategia digitale per aumentare la visibilità del brand e far crescere la partecipazione agli negli eventi sportivi endurance
Un circuito endurance con un nuovo pubblico da raggiungere
FollowYourPassion è il circuito di MG Sport che riunisce eventi di running, triathlon e cycling nelle più suggestive location italiane. Da febbraio a novembre, FollowYourPassion propone un calendario di competizioni pensate per unire sport, condivisione e valorizzazione del territorio.
Ogni appuntamento offre agli atleti un’esperienza che va oltre la gara, grazie alla qualità organizzativa, al coinvolgimento della community e a location suggestive capaci di rendere ogni tappa unica.
Gli obiettivi
Costruire una comunicazione coordinata tra eventi diversi, per disciplina, pubblico e periodo.
Mantenere un’identità specifica e riconoscibile per ogni competizione.
Raggiungere gli obiettivi di partecipazione e tracciare meglio gli acquisti effettivi.
Sfida
Trasformare la visibilità
in partecipazione
L’obiettivo era rafforzare la notorietà di FollowYourPassion e dei singoli eventi, ampliando la sua community e aumentando la partecipazione alle gare.
Consolidare la brand awareness a livello nazionale e internazionale
Incrementare le iscrizioni alle diverse competizioni con una comunicazione che valorizzasse l’identità di ogni gara;
Risolvere le criticità legate al tracciamento delle conversioni, per comprendere il reale contributo di ogni campagna
Ottenere una misurazione puntuale del ROAS per ottimizzare gli investimenti pubblicitari
Soluzione
Una strategia digitale integrata orientata alle performance
La nostra consulenza di digital marketing è iniziata con la definizione di una strategia multicanale che combina la gestione delle in campagne Meta Ads e Google Ads, l’implementazione di sistemi di tracciamento avanzati e un’attività costante di analisi delle performance e ottimizzazione.
Per ogni evento abbiamo individuato gli angoli di comunicazione più efficaci, sviluppando messaggi, creatività e segmenti di pubblico specifici per running, triathlon e cycling.
Setup del tracciamento e misurazione delle conversioni
Abbiamo configurato conversioni ed eventi personalizzati per monitorare le iscrizioni generate dalle campagne pubblicitarie e misurare il contributo effettivo di ogni canale e attività alla generazione dei risultati.
Sviluppo delle campagne pubblicitarie
Abbiamo pianificato le campagne pubblicitarie su Google Ads e Meta Ads in base al calendario degli eventi, definendo per ciascun appuntamento i canali, i messaggi e la strategia di comunicazione più adatti a supportarne la promozione.
Segmentazione dei pubblici
Abbiamo individuato i pubblici di riferimento per ciascun evento e definito strategie di targeting mirate, utilizzando diversi criteri di segmentazione e affinità con il target, e adattando la comunicazione ai diversi segmenti di audience.
Creazione di contenuti e creatività
Abbiamo sviluppato copy e contenuti visivi, come immagini, video e caroselli, coerenti con le brand guidelines e gli obiettivi di performance, declinando messaggi e formati su diversi angoli comunicativi individuati in fase di strategia e analisi
Monitoraggio e ottimizzazione continua
Abbiamo monitorato l’andamento delle iscrizioni e le performance delle campagne, ottimizzando quotidianamente budget, keyword, audience, creatività e formati in base ai dati raccolti.
Reportistica e condivisione dei risultati
Abbiamo elaborato report sia mensili che per evento, condivisi con il team MG Sport, con una panoramica complessiva dei dati di Google Analytics e un focus sulle performance dei singoli canali, Meta e Google, per orientare le attività successive
Vantaggi
Un sistema digitale pensato per trasformare l’interesse in iscrizioni
L’obiettivo era rafforzare la notorietà di FollowYourPassion e dei singoli eventi, ampliando la sua community e aumentando la partecipazione alle gare.
Audience e journey
Consolidare la brand awareness a livello nazionale e internazionale;
Acquisizione integrata
Incrementare le iscrizioni alle diverse competizioni con una comunicazione che valorizzasse l’identità di ogni gara;
Conversione misurabile
Risolvere le criticità legate al tracciamento delle conversioni, per comprendere il reale contributo di ogni campagna;
Conversione misurabile
Ottenere una misurazione puntuale del ROAS per ottimizzare gli investimenti pubblicitari.
L’impatto sulla partecipazione e le performance
Il confronto tra le edizioni 2024 e 2025 mostra risultati concreti in termini di partecipazione e ritorno pubblicitario. Un risultato ottenuto grazie a un approccio data-driven, basato su strategia e ottimizzazione continua
+4.400
Partecipanti in più alla Mezza Maratona di Milano del 2025
Uno degli eventi di running di punta del calendario ha registrato un incremento significativo rispetto all’edizione precedente.
=37.700
Partecipanti complessivi
Gli eventi analizzati hanno coinvolto complessivamente circa 37.700 persone, confermando la capacità del circuito di attrarre una community ampia e trasversale.
+4.400
di ROAS medio su Google Ads
La combinazione di segmentazione, ottimizzazione e tracciamento delle conversioni ha prodotto un ritorno significativo sull’investimento pubblicitario.
+588%
di ROAS medio su Meta Ads
Le nostre campagne hanno contribuito sia alla costruzione della notorietà del brand sia alla generazione diretta di nuove iscrizioni.
Recensione
Nome Cognome
Posizione – Cliente
Ho affidato a Oniro Agency il rifacimento completo del nostro sito e siamo rimasti davvero colpiti dalla qualità del lavoro. Hanno ascoltato le nostre esigenze, ci hanno accompagnati passo passo nelle scelte e hanno saputo trasformare una visione complessa in un sito chiaro, elegante e funzionale.
Team sempre disponibile, reattivo e paziente. Lavoro pulito, competente e con grande attenzione ai dettagli.
Un partner affidabile, che consiglio senza esitazioni.
Conclusioni
Il progetto dimostra come il nostro contributo sia andato oltre la gestione delle campagne pubblicitarie. Attraverso un approccio data-driven, il team di Oniro Agency ha costruito un sistema capace di collegare strategia, creatività, distribuzione del budget e misurazione delle conversioni avanzate.
La collaborazione con FollowYourPassion ha permesso di raggiungere pubblici rilevanti, contribuendo alla crescita delle iscrizioni e aumentando significativamente il ritorno sugli investimenti pubblicitari. Allo stesso tempo, il lavoro svolto ha rafforzato la notorietà del circuito e creato una base di dati utile a orientare le attività delle edizioni successive.
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